Semaine 7 - Le marketing de la cause


Long métrage documentaire qui illustre comment la réalité dévastatrice du cancer du sein, que les experts en marketing considèrent comme une « cause de rêve », est occultée par la brillante histoire à succès du petit ruban rose. Réalisé par Léa Pool en collaboration avec la productrice exécutive Ravida Din pour l’Office national du film du Canada. 

Semaine 5 – Du marketing à la communication












Invités cette semaine : Frances Champigny et Guillaume Blais pour le briefing de l'Association des personnes handicapées physiques de Brome-Missisquoi et la campagne à réaliser pour l'Accessibilité universelle.





Présentation sur la Stratégie de création, aussi connue sous l'appellation briefing créatif.

Lire aussi Les étapes d'une stratégie de communication réussie 



Pdf de la présentation de CODE QUÉBEC


Article 2 - Stratégie de marketing de l'Association des personnes handicapées physiques de Brome-Missisquoi

Ce deuxième article porte sur l'Association des personnes handicapées physiques de Brome-Missisquoi et l'Accessibilité universelle. Vous devez élaborer sur les éléments suivants de la stratégie marketing, d'abord sur l'annonceur, comprenant un tableau FFOM (forces, faiblesses, opportunités et menaces), les objectifs de communication et de marketing, le public cible, le positionnement et l'axe de communication, le tout comptant pour 30 %.

La pondération pour chacune des parties de cet article sont :
  • le contexte, comprenant le tableau FFOM (voir l'exemple de LOVE, publié à la semaine 4) - 10 points
  • les objectifs de communication (au moins 3 différents) - 3 points
  • les objectifs de marketing - 1 point
  • les publics cibles primaires, avec deux exemples concrets de persona, qui pourraient être au cœur de cette cible - 12 points 
  • le positionnement et l'axe de communication - 4 points
Exemple inspirant d'une étudiante d'une autre session : 
Shawncom2019

N'oubliez pas d'identifier clairement votre nom sur votre document, idéalement dans le nom même de votre document - exemple : Article2RichardLeclerc.docx.
Pas de limite de mots pour cet article, mais rappelez-vous, comme le dit si bien un slogan de la Société des alcools du Québec, que la modération a bien meilleur goût!


À remettre d'ici le 26 février 2018 à 16 h.


Semaine 3 - Recherche et marques

Invitée cette semaine : Catherine Patry
Après mes quelques essais sur la page Facebook du cours, je vais la laisser se présenter...


 

Recherche Marketing
Portrait des comportements et attitudes des citoyens québécois à l’égard des 3RV • Étude réalisée par Recherches et sondages SOM


Nouveauté - Le Code Québec 
Auteurs : Jacques Nantel / Jean-Marc Léger / Pierre Duhamel;  éditeur : Les Éditions de l'Homme, septembre 2016
La majorité des Québécois sont issus d'une culture française, vivent dans une société anglaise avec un mode de vie américain. Qui sommes-nous? Que voulons-nous? Qu'espérons-nous? Cet ouvrage dresse un portrait surprenant, souvent déstabilisant, parfois embarrassant mais surtout non complaisant de la personnalité québécoise. Au fil des 30 dernières années, la firme de sondages Léger a recueilli les secrets les plus intimes, les peurs les plus profondes et les plus grands espoirs des Québécois et des Canadiens pour ainsi redéfinir ce qui fait la différence québécoise. Basé sur une approche scientifique, ce livre dévoile les sept traits identitaires qui font de nous un peuple unique au monde. Ni meilleur ni pire, mais assurément différent. Le Code Québec, c'est la clé pour ouvrir le coeur, l'âme et même le portefeuille des Québécois!

Semaine 2 - Stratégie marketing

La planification stratégique

Ce PowerPoint a été réalisé en grande partie grâce au site suivant :
Cours complet de marketing 




Autre document intéressant (en français malgré son nom) : Marketing Book, digiSchool commerce 

Le parfum le plus cher du monde

C'est moins le contenu que le contenant des parfums les plus chers du monde qui justifie leur prix de vente exorbitant.