Semaine 9 - Stratégies média/On tombe dans le panneau!

Présentation de l'Association marketing canadienne de l'affichage.

strategiemediagagnante.pdf  
SalonMetiersArt-ArgumentaireMedia.pdf

La créativité média en 8 éléments

Des panneaux publicitaires qui abritent des sans-abri... 

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L’association Raising the Roof avait besoin de convaincre les gens que les solutions de court termes telles que les refuges ne règlent pas le vrai problème des sans-abris. Cliquez ici.

Sugar Sammy et Sid Lee misent sur la controverse... Lire l'article >>>





Travail d'équipe

LE TRAVAIL FINAL EST À REMETTRE LE LUNDI 18 DÉCEMBRE, UNE HEURE AVANT LA PREMIÈRE PRÉSENTATION (ENCORE À DÉTERMINER), AU LOCAL B-427.


À partir de la stratégie marketing développée développée dans l'article 2 et que vous pouvez maintenant partager avec vos coéquipiers, vous devez maintenant développer une stratégie média (choix des meilleurs outils pour joindre votre public cible : 10 points), une stratégie de création (le slogan de votre campagne, la description de chacun des concepts, incluant les textes*, pour chacun des médias retenus : 25 points, un échéancier de travail, accompagné d'un budget pro forma : 3 points) à présenter par PowerPoint. Un blogue où vous décrivez étapes par étapes, semaine après semaine, l'avancée de vos réflexions (7 points). 5 points sont aussi réservés pour assurer que chaque membre de l'équipe présentera une partie du travail. 

* textes :
  • si vous proposez une ou des annonce(s) imprimée(s), que ce soit, en journal, en magazine, en dépliant ou en affichage, il faut concevoir le texte et décrire le visuel (à l'aide de mots ou d'images)
  • si vous proposez une annonce radio, il faut concevoir le texte et décrire la musique ou les effets sonores recommandé(e-s)
  • si vous proposez un clip, il faut rédiger le scénario (décrire ce qu'on voit) et le texte (ce qu'on entend)
  • si vous proposez un événement ou un marketing de rue, il faut le décrire
  • si vous proposez un micro-site web, un blogue ou une page facebook (ou deux ou tous ces éléments), il faut décrire ce qu'on y retrouve, avec au moins les gros titres

Vous pourrez argumenter votre présentation dans la section des commentaires en bas de chaque page de votre PowerPoint. Je corrigerai et noterai tout ce que vous y écrirez... et les fautes d'orthographe comptent dans cette section aussi.

Durée de la présentation : 20 minutes par équipe + 5 minutes de réaction des invités. La nouvelle technologie de présentation Prezi n'est pas recommandée, compte tenu l'impossibilité d'y ajouter des commentaires directement.

Tous les "PowerPoint" devront m'être envoyés par courrier électronique à l'adresse richard.leclerc@umontreal.ca au plus tard le
lundi 24 avril, une heure avant le début de la première présentation. Tout retard sera pénalisé de 5 % de la note (2,5 points sur 50).

N'hésitez pas à m'écrire si vous avez besoin de préciser une information. 



Semaine 7 - Le marketing de la cause


 
Le marketing de la cause : un exemple concret de campagne conçue pour un organisme de santé dans la municipalité Le Moule en Guadeloupe 

Long métrage documentaire qui illustre comment la réalité dévastatrice du cancer du sein, que les experts en marketing considèrent comme une « cause de rêve », est occultée par la brillante histoire à succès du petit ruban rose. Réalisé par Léa Pool en collaboration avec la productrice exécutive Ravida Din pour l’Office national du film du Canada. 

Semaine 5 – Du marketing à la communication


“The only people who care about advertising are the people who work in advertising”– George Parker



Présentation sur la Stratégie de création, aussi connue sous l'appellation briefing créatif.

Lire aussi Les étapes d'une stratégie de communication réussie 


Pdf de la présentation de CODE QUÉBEC



Semaine 4 - Le briefing et l'application de la stratégie marketing

Briefing de Karine Lavoie, directrice générale de l'organisme Cirque Hors Piste, accompagnée de Sandhia Vadlamudy, présidente du conseil d'aministration
Briefing Cirque Hors Piste présenté en classe
Rapport annuel 2016 

Exemple de stratégie marketing en répondant aux 6 premières questions du Plan marketing

Les enseignements : forces/faiblesses/menaces/opportunités





Article 2 - Stratégie de marketing de l'organisme Cirque Hors Piste

Ce deuxième article de blogue porte sur l'organisme Cirque Hors Piste. Vous devez élaborer sur les éléments suivants de la stratégie marketing, d'abord sur l'annonceur, comprenant un tableau FFOM (forces, faiblesses, opportunités et menaces), les objectifs de communication et de marketing, le public cible, le positionnement et l'axe de communication, le tout comptant pour 30 %.

La pondération pour chacune des parties de cet article sont :
  • le contexte, comprenant le tableau FFOM (voir l'exemple de LOVE, publié à la semaine 4) - 10 points
  • les objectifs de communication (au moins 3 différents) - 3 points
  • les objectifs de marketing (au moins 1) - 1 point
  • les publics cibles primaires, avec deux exemples concrets de persona, qui pourraient être au cœur de cette cible - 12 points 
  • le positionnement et l'axe de communication - 4 points
Exemple : 
Shawncom2019

Pas de limite de mots pour cet article, mais rappelez-vous, comme le dit si bien un slogan de la Société des alcools du Québec, que la modération a bien meilleur goût!

À remettre d'ici le 30 octobre à 16 h.